Turismo, esteso al 2024 il protocollo d’intesa per “World Routes 2020”
La Regione punta a posizionare la Lombardia al top tra le destinazioni mondiali.
Promuovere il territorio lombardo nel circuito del “World Routes” e del trasporto aereo internazionale per posizionare la Lombardia al top tra le destinazioni mondiali. È con questo obiettivo che la Giunta regionale lombarda ha approvato la delibera che prevede un Addendum e la proroga al 31 dicembre 2024 del ‘Protocollo di Intesa “World Routes 2020”.
Risale al 2018 la sigla del protocollo tra Regione Lombardia, SEA, Comune di Milano, SACBO ed ENIT per la promozione dell’evento “World Routes 2020”, che si è svolto al MiCo di Milano dal 9 all’11 ottobre 2021. Si tratta del più importante evento dell’industria dell’aviazione, che ogni anno riunisce aeroporti, compagnie aeree e le principali tourism authority del mondo con l’obiettivo di sviluppare nuove connessioni aeree a livello globale.
Alla luce del ritorno molto positivo dal punto di vista del marketing territoriale, le parti hanno così concordato di estendere la collaborazione prevista dall’intesa, per attuare iniziative digitali di promozione della città di Milano, della Regione Lombardia e dell’Italia in generale, come destinazione di nuove rotte, programmando ulteriori attività promozionali per il biennio 2022-2023 volte a prolungare i benefici derivanti dal ‘World Routes’ di Milano. A tale scopo hanno condiviso uno schema di Addendum al Protocollo di Intesa “World Routes 2020”, che include un prospetto delle future attività.
Sotto il profilo economico, le iniziative di comunicazione su canali non tradizionali, tra cui ad esempio un podcast, saranno sostenute attraverso l’impiego di circa 150mila euro, derivanti dai contributi raccolti grazie alle attività di foundraising svolte con successo da SEA in occasione dell’evento “World Routes”, oltre ad eventuali ulteriori contributi che le parti potranno raccogliere.
Si arricchisce così di un ulteriore tassello la strategia regionale che punta a posizionare la Lombardia come meta turistica sempre più internazionale: “Il nostro obiettivo è incrementare i flussi turistici nazionali ed internazionali verso la nostra Regione – spiega l’assessore a Turismo, Moda e Marketing Territoriale di Regione Lombardia, Barbara Mazzali -. La Lombardia è perfettamente in grado di soddisfare le esigenze più disparate: grazie allo ‘stile lombardo’, siamo in grado di dare risposte concrete a chi viaggia per lavoro o più semplicemente in qualità di turista”.
