Milano e la Lombardia territori di sportivi e appassionati di sport. Basta guardare alla quota di biglietti venduti nei primi giorni dall’avvio delle Olimpiadi invernali per le competizioni olimpiche e paralimpiche che supera ampiamente il milione, di cui più di 150mila solo nei primi tre giorni di gara. Un successo di pubblico notevole che conferma una radicata cultura sportiva e una forte attenzione al benessere del territorio milanese e lombardo, che affonda le radici in un tessuto economico diffuso fatto soprattutto di piccole e medie imprese del fitness e del wellness.
Secondo i dati ufficiali dello Sport Plan 2024 di Regione Lombardia, oltre il 43% dei residenti pratica attività sportiva, con più di 3 milioni di praticanti continuativi e una rete di oltre 13.000 impianti sportivi distribuiti sul territorio regionale. Un ecosistema che vede protagoniste migliaia di PMI tra palestre, centri fitness, operatori del movimento e associazioni sportive dilettantistiche, veri presìdi di salute e socialità nelle comunità locali.
La Lombardia si conferma, inoltre, come la regione italiana con la maggiore concentrazione di imprese del fitness con circa 25.000 realtà tra palestre e centri benessere, pari a oltre un terzo del totale nazionale. Una filiera composta in larga parte da piccole imprese che, accanto allo sport agonistico, promuovono quotidianamente attività motoria, prevenzione sanitaria e stili di vita sani.
Se i Giochi Olimpici e Paralimpici rappresentano una vetrina internazionale straordinaria, è pur vero che il motore della sport economy regionale è costituito dalle PMI del fitness e del wellness che quotidianamente intercettano milioni di cittadini e contribuiscono allo sviluppo economico locale, all’occupazione e alla qualità della vita. Per il vicepresidente di Confcommercio Sport & Wellness, Simonpaolo Buongiardino, l’eredità olimpica dovrà tradursi in politiche strutturali di sostegno alle imprese sportive e dilettantistiche, valorizzando il ruolo delle piccole realtà territoriali che rendono accessibile lo sport e il benessere diffuso: “Siamo certi – ha detto – che questi Giochi rappresenteranno per il sistema sportivo milanese e lombardo quanto l’Expo 2015 ha rappresentato per Milano”.
