Il Black Friday, uno degli appuntamenti commerciali più attesi dai consumatori, è alle porte e si consolida come anticipatore delle spese natalizie. Lo attestano i dati dell’analisi del Centro Studi di Confcommercio Milano, Lodi, Monza e Brianza – unitamente ai risultati del sondaggio di Confcommercio MiLoMB – che prevedono un incremento delle vendite del +7% sul 2024, pari a 238 milioni di euro, in particolare per gli specialisti online.
Le 312 imprese che hanno aderito al sondaggio, di cui il 70% di Milano e area metropolitana, appartengono prevalentemente (52,9%) alla categoria negozi al dettaglio non alimentare. Dai dati dell’indagine emerge che il 32% delle attività commerciali effettua le promozioni per il Black Friday con uno sconto su prodotti/servizi in prevalenza fra il 15 e il 30% (per il 61%); fino al 15% per il 22% delle imprese e superiore al 30% per il 17%.
Il 78% degli operatori considera positivamente questa opportunità in quanto valuta di avere da questo tipo di promozioni un incremento del fatturato (fra il 5 e il 10% per il 30% delle attività, oltre il 10% per il 14% e meno del 5% per il 34%). Nessun aumento, invece, per il 22% degli intervistati. Le vendite per il Black Friday avvengono soprattutto nei punti vendita: 72% (sia nei punti vendita sia online per il 26%).
Un campione rappresentativo di imprese (per dimensione e tipologia merceologica), quasi tutte di Milano ed area metropolitana, ha risposto inoltre ad un questionario proposto da FederModa Milano sul Black Friday. Il 65% dei negozi moda aderisce all’iniziativa, in aumento di 4 punti percentuali sul 2024. La maggioranza degli operatori, il 52%, applica gli sconti del Black Friday solo su qualche articolo selezionato, mentre il 13% dei dettaglianti su tutta la merce. Per quanto riguarda i giorni dedicati al Black Friday cresce, rispetto allo scorso anno, il numero di operatori che lo effettua per pochi giorni – il 39% da 1 a 3 giorni (era il 30% nel 2024) – e diminuisce chi lo effettua per un periodo più lungo: quest’anno il 26% 7 giorni e oltre (nel 2024 era il 30%). Una fetta pari al 35% non effettua sconti per il Black Friday.
Qual è il peso del Black Friday come “anticipatore” delle spese natalizie e quanto sottraggono agli acquisti di Natale le vendite effettuate con le promozioni Black Friday? Solo il 10% degli operatori ha risposto come l’iniziativa promozionale non sottragga nulla alle vendite natalizie. Per il 30% il Black Friday sottrae meno del 10% alle vendite natalizie; per il 27% fra il 10 e il 20%; tra il 20 e il 30% per il 15%; percentuali superiori (fino al 70%) per il resto degli intervistati. In ogni caso, la previsione degli operatori commerciali sulle vendite del Natale di quest’anno è soprattutto di stabilità con il 2024 (per il 54% delle imprese). Per il 38% diminuiranno rispetto allo scorso anno mentre l’8% ritiene che aumenteranno (in particolare fra il 5 e 10% per il 43% degli operatori e tra il 10 e il 20% per il 30%).
“La scontistica del Black Friday anticipa le spese per il Natale come emerge chiaramente dal sondaggio – osserva Gabriel Meghnagi, vicepresidente di Confcommercio Milano e vicepresidente vicario di FederModa Milano –. Il Black Friday dovrebbe avere una durata limitata e precisa per poterlo davvero valorizzare come occasione di promozione delle vendite”.
